Sosyal medya pazarlamasının en önemli araçlarından birisini Facebook reklamları oluşturmaktadır. Facebook reklamlarını kullanıyorsanız veya kullanacaksınız, optimizasyon ve dönüşümlerden en iyi şekilde yararlanmanın yolu da Facebook Pixel’den geçiyor. Reklam analizin için en önemli analiz aracı olan Facebook Pixel tam olarak nedir? Peki ya bu reklamlar nasıl başarılı olur? Kullanıcılar içeriklerinizi nasıl tüketir? Ziyaretçilerinize alakalı reklamları nasıl ulaştırabilirsiniz?
Facebook Pixel ücretsiz, kurulumu ve kullanımı kolay, önemli bir analiz aracıdır. Birçok işletme Facebook Pixel üzerinden hızlı bir şekilde fayda sağlayabilmektedir. Bu içeriğimizde Facebook Pixel nedir konusunu inceleyceğiz. Buna ek olarak, Facebook Pixel nasıl kurulur ve nasıl çalışır gibi soruların cevaplarını detaylı bir şekilde ele alacağız.
Aynı zamanda Facebook Pixel’de standart olaylar ne ifade eder sorusunu yanıtlayacağız. Ayrıca, Facebook Pixel’i neden yüklemeniz gerektiğine dair bazı konu başlıklarından söz edeceğiz. Şimdi Facebook Pixel nedir sorusunun yanıtı ile başlayalım.
İçindekiler
Facebook Pixel Nedir?
Basit bir ifade ile “Facebook Pixel”, web sitelere yerleştirilen bir kod parçasıdır. Yerleştirilen bu kod parçası, Facebook reklamlarınızı analiz etmenize yardımcı olmakta, reklam sonuçlarının dönüşümlerini ortaya çıkarmaktadır. Aynı zamanda reklamları optimize etmenize ve hedef kitlelerinize pazarlamanıza olanak tanımaktadır. Ayrıca, geçmişte web siteniz üzerinde işlem gerçekleştirmiş kullanıcılar için yeniden pazarlama verilerini toplamaktadır.
Pixel, bir komut dosyası olarak Facebook Business Manager veya Olay Yöneticisi ekranında bulunmaktadır. Kod parçanız olan Facebook Pixel web sitenize yerleştirilmektedir. Bu kod parçası, web sitenizdeki ziyaretçileri izleyecek olan bir çerezdir. Bu çerez ziyaretçilerinize daha sonra ulaşmanıza olanak tanımaktadır. Bu işlem yeniden hedefleme olarak bilinmektedir.
Dahası, web sitenizdeki davranışlarını da Pixel aracılığıyla görebilirsiniz. Kullanıcıların davranışlarını izlemek, en etkili reklam sonucunu bulmanıza yardımcı olur. Sonuç olarak, alaka düzeyine sahip hedef kitlelerini bulur.
Facebook Pixel’i kullanmak, dönüşüm optimizasyonu, alakalı kitlelere ulaşma ve yeniden pazarlama gibi avantajlarıyla reklam kampanyalarınıza güçlü özellikler eklenmesine olanak sağlamaktadır.
Facebook Pixel Nasıl Çalışır?
Pixel’in çalışma modeli kullanıcıların işletmeniz ile etkileşimde bulunduğu alanlara çerezler yerleştirmekten geçer. Sosyal medya üzerinden kullanıcıları tetiklemektedir. Örnek vermek gerekirse, Instagram hikayelerinde görmüş olduğunuz bir ürünü beğenip kaydırabilirsiniz. Sonra, mağazaya ulaşarak sepete ekleyebilirsiniz. Ancak ürünü sepette unuttuğunuzu varsayalım.
Sonrasında, telefonunuzu açtığınızda size benzer reklamların çıkma olasılığı hepimizin deneyimlediği gibi çok yüksektir. Buna “yeniden hedefleme ” denmektedir. Pazarlamacıların alışveriş sepetinde unutulan ürünleri kullanıcılara tekrar hatırlatmanın bir yoludur. Facebook Pixel, kullanıcıların web sitenizde gerçekleştirdiği işlemleri izlemektedir. Bu işlemler ve eylemler “olaylar” olarak adlandırılmaktadır.
Ancak yeniden pazarlamanın Facebook Pixel’in tek işlevi olduğunu söyleyemeyiz. Analiz, reklam sonuçlarını izlemeniz ve genel reklam optimizasyonu için de çok önemlidir. Facebook Pixel sadece reklam için kullanılmaz. Facebook Pixel’i yüklemek size Facebook Analytics’e de erişmenize olanak sağlamaktadır.
Pixel analizi, ziyaretçiler ve kullanıcıların eylemleri hakkındaki tüm verilerin gösterildiği bir pano oluşturur. Bu sayede web siteniz ve performanslarınız hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Her web sitesi yöneticisi analitikten yararlanabilmektedir.
Analitik analiz aracından bazı önemli sonuçlar elde edebilirsiniz. Bu sonuçlar; demografik veriler, en iyi performansı gösteren içerikler, Facebook Analytics panoları, kullanıcılarınızın web sitenizi nasıl kullandığı, kullanıcıları nasıl tutabileceğiniz, ziyaretçilerin trafik kaynakları gibi olgulardan oluşmaktadır.
Ayrıca, çevrimiçi mağazaya sahipseniz tüm bu sonuçların yanında gelir geliştirme, satın alımları takip etme ve müşterinin değerlerine ilişkin ek bilgilere ulaşabilirsiniz. Daha fazla gelişim gösterebilmek için tüm bu analizleri özelleştirmek önemli olacaktır.
Facebook Pixel’in Standart Olayları Nelerdir?
Facebook Pixel olmadan reklam kampanyalarınızın dönüşümlerini izlemek ve optimize etmeniz mümkün değildir. Pixel aracılığıyla izlenen standart olaylar söz konusudur. Bunlar; satın alma, sepete ekleme, sayfa görüntülenmesi ve daha fazlasıdır. Bu standart olaylar da özelleştirilebilmektedir.
Standart olaylar, Olay Yöneticisi sayfasından “Olay Kurulum Aracı” ile uygulanabilmektedir. Pixel olay kodunu yükleyebileceğiniz mevcut standart olaylar şunlardır:
- Satın Alma
- Müşteri Adayı
- Kayıt İşlemini Tamamlama
- Ödeme Bilgisi Ekleme
- Sepete Ekleme
- İstek Listesine Ekleme
- Ödeme İşlemini Başlatma
- Arama
- İçeriği Görüntüleme
- İletişim
- Ürünü özelleştirme
- Bağış
- Konum Bulma
- Program
- Deneme Başlatma
- Başvuru Gönderme
- Abone Olma
Aynı zamanda ekstra kod parçaları kullanılarak standart olayları daha fazla ayrıntı ile özelleştirebilirsiniz. Örneğin; bir dönüşüm olayının değeri, para birimleri, içerik türleri ve tahmini uzun/kısa vadeli değer gibi ayrıntılar eklemek mümkündür. Böylece tüm dönüşümleri öğrenmek yerine web sitenizde yer alan belirli bir kategorinin izlenimleri için Facebook Pixel’i kullanabilirsiniz.
Facebook Pixel Nasıl Kurulur?
Pixel, çevrimiçi platformunuz hakkında en iyi verilere dayalı reklam optimizasyonu için Facebook analizlerine erişmeye olanak sağlamaktadır. Artık Facebook Pixel’in ne olduğunu ve neler yapabileceğini bildiğimize göre Facebook Pixel nasıl kurulur ve web sitenizde nasıl çalıştırılır sorularının cevaplarına bakalım.
1. Adım: Bir Facebook Pixel Oluşturma
Facebook Olay Yöneticinize girdikten sonra Veri Kaynaklarını Bağlayın’a tıklayın. Karşınıza çıkacak dört kutucuk arasından Web/İnternet olanı seçin. Facebook Pixel’i seçin ve Bağla’ya tıklayarak devam edin. Pixel’inize bir isim verin ve kolay kurulum için web sitenizin adresini (URL) girerek devam edin.
2. Adım: Kod parçasını Web Sitesine Ekleme
Facebook Pixel’in veri toplaması için web sayfanıza kod parçasını yüklemeniz gerekmektedir. Ancak bu noktada üç farklı yol mevcut. Bunlar; Pixel kodunun siteye manuel olarak eklenmesi, ortak entegrasyon kullanımı ve talimatların e-posta yolu ile gönderimidir.
WordPress gibi entegrasyon ortaklarından birini kullanıyorsanız “Bir Ortak Entegrasyonu Kullan” seçeneği ile devam etmelisiniz. Bu yol, herhangi bir kodlama yöntemi olmadan birkaç adımda size yol gösterecek sonuçları gösterecektir.
Fakat entegrasyon ortaklığınız mevcut değilse geliştiricinize Pixel kod parçasını yüklemek için ihtiyaç duyulan adımları “Talimatları E-postayla Gönder” seçeneği sizin için doğru tercih olabilir.
Bu iki seçeneklerden hiçbirini gerçekleştiremiyorsanız Pixel kodunu doğrudan yüklemeniz gerekecektir. Kod manuel olarak yüklenebilmektedir. Kopyalanacak olan bir kod kutucuğu yer alır. Ve bu Pixel kodu web sitenizin başlığında </head> etiketinin hemen üstüne yapıştırılmaktadır. Daha sonra otomatik gelişmiş eşleştirmelerin kullanılıp kullanılmayacağını seçebilirsiniz.
3. Adım: Facebook Pixel Olaylarının Ayarlanması
Pixel sabit kodu yüklendikten sonra önemli eylemleri ölçmek için olayları yaratabilirsiniz. “Olay Kurulum Aracı” açıldıktan sonra URL adresinizi yazıp web sitenizi açmalısınız. Karşınıza önerilen olayların listesi çıkarılacaktır. Bu olayları gözden geçirebilir ardından onaylayabilir veya kapatabilirsiniz.
4. Adım: Doğru Çalıştığından Emin Olma
Facebook Pixel üzerinden gelen verilerin doğru olduğundan ve düzgün çalıştığından emin olmanız gerekmektedir. Eğer düzgün çalışmıyorsa veriler takip edilmez. Doğru şekilde takip edildiğini onaylamanız gerekmektedir. Bunun için tarayıcınıza Facebook Pixel Helper uzantısını yükleyebilirsiniz.
Fakat bu uzantı sadece Chrome için kullanılabilir. Facebook Pixel kodunu yüklediğiniz sayfayı ziyaret ederek uzantıyı inceleyebilirsiniz. Eğer düzgün çalışmıyorsa size uyarı verecektir. Düzgün olmadığı takdirde düzeltme yapabilmeniz için hata bilgisi hakkında uyarı açıklaması yapacaktır.
5. Adım: Web Sitenize Bildirim Ekleme
Koşullara uygunluk için ziyaretçilerin, verilerini topladığınızı bilmeleri gerekmektedir. Bu Facebook Pixel kodu kullandığınızın ve çerezler ya da farklı yöntemler ile verilerin toplanabileceğinin net bir bilgisi olmalıdır. Bu bir uyarı şeklinde olabilmektedir. Bu sayede ziyaretçilerin onayı alınabilir.
Facebook Pixel Avantajları Nelerdir?
Facebook Pixel, daha iyi Facebook reklamları oluşturmak için gerekli bilgiler sağlamaktadır. Önemli bilgiler arasında daha alakalı hedef kitlelerinizi bulmanın yanı sıra en doğru şekliyle hedefleme fırsatı yer almaktadır. Böylece siteniz üzerinde gerçekleştirilen eylemleri izleyerek dönüşüm sağlayabilecek kitlelere ulaştırmaktadır.
Çevrimiçi platformunuz için hedef kitlenizi daha iyi anlamak sosyal medya pazarlamasının temel bir özelliği olarak çok önemlidir. Verilere dayalı olduğundan doğru kişilere reklamları gösterir. En alakalı kişiler için reklamları optimize eder. Bu sayede daha fazla dönüşüm alırsınız. Reklamlarınızın etkinliğini ölçerken benzer hedef kitlelere daha kârlı bir şekilde ölçeklendirebilirsiniz. Bu da kitlenizi daha iyi anlamanıza olanak tanır.
Henüz Facebook reklamlarını kullanmıyor olsanız bile Facebook Pixel kullanabilirsiniz. Web sitenize kurduktan sonra veri toplamaya başlarsınız ve bu sayede hazır olmak sizin için avantajlıdır. Çünkü Pixel’in topladığı veriler 180 gün boyunca kullanılabilmektedir.
Facebook Pixel neden yüklenmeli ve neden kullanılmalı? Önemli başlıklara yakından bakalım:
Facebook Reklam Harcamalarınızın Getirisi Artar
Facebook Pixel, kullanıcıların Facebook reklamlarınızı görüntüledikten sonra web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini analiz etmektedir. Bu analiz sayesinde dönüşümleri görebilirsiniz. Hatta, kullanıcıları kullandıkları cihazlar üzerinden takip edebilirsiniz. Örneğin, telefonunuzdan alışveriş sepetine eklediğiniz bir ürün olduğunu varsayalım. Alışverişinizi telefonunuzdan yapıyor olsanız bile bilgisayarınızda da aynı reklamı görmeniz normaldir.
Bu durum, işletmeniz için kayda değer bir olay olabilmektedir. Tüm bu veriler, reklam stratejinizi genel geçerlikten kurtarmaktadır. Dolayısıyla, reklam stratejinizi planlamanız yatırım getirinizi hesaplamanıza olanak sağlayacaktır.
Yeniden Hedeflemeyi Kullanabilirsiniz
Diğer konu başlıklarında yeniden hedeflemeyi tanımlamıştık. Yeniden hedefleme, kullanıcıların gerçekleştirdikleri eylemleri hatırlatmanın bir yoludur. Yeniden hedefleme verileri sayesinde sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara hedef odaklı reklamlar göstermenize olanak tanımaktadır. Ayrıntılı hedeflemelerle size kolaylık sağlamaktadır.
Daha önce yeniden hedeflemeyi örneklendirmiştik. Örnekte de bahsettiğimiz gibi sepette unutulan bir ürünün müşteriye tekrar hatırlatmak için öne çıkan reklamlardır. Aynı o örnekte olduğu gibi kullanıcıların mobilden veya bilgisayar üzerinden yaptıkları işlemleri tekrar reklam olarak onlara sunabilirsiniz.
Benzer Hedef Kitleler Oluşturabilirsiniz
Facebook Pixel, web sitenizle daha önceden etkileşimde bulunduğu kullanıcıların benzer ilgi alanlarına, beğenilere veya demografik özelliklere sahip olan kişileri bulmaktadır. Benzer hedef kitleleri oluşturmanıza yardımcı olmak için verileri kullanmaktadır. Bu sayede potansiyel müşteri tabanınızı genişletebilirsiniz.
Facebook Reklamlarınızı Optimize Edebilirsiniz
Pixel, web siteniz üzerinden kimlerin işlem gerçekleştirdiğine ilişkin verileri toplamaktadır. Toplanılan veriler ile reklam hedef kitleniz değerlendirilir. Bu durum, hedef kitlenizi optimize etmenize yardımcı olmaktadır. Bu sayede, reklamlarınız alışveriş yapma olasılığı en yüksek kullanıcılara otomatik olarak gösterilir.
Facebook Pixel Nedir? Genel Değerlendirme
Facebook Pixel, reklam etkinliğinin optimizasyonu için web analiz komut dosyası ve aracı olarak ifade edilmektedir. Dahası, kullanıcıların web sitenizde hangi işlemleri gerçekleştirdiğini anlamanızı sağlamaktadır.
Facebook Pixel olmadan reklamlar için harcanan paranın daha fazla olma olasılığı yüksek görülmektedir. Bu yüzden Pixel, reklam kampanyalarınızı daha kârlı hedeflere doğru optimize etmektedir. Yeniden hedefleme gibi kavramlar ile Facebook reklamlarınız daha verimli şekilde kullanılmaktadır. Olaylar ve özel dönüşümler, çevrimiçi reklamlarda pazarlama stratejinize fayda sağlar.
Sonuç olarak Facebook Pixel, reklam sonuçlarınızı iyileştirmekle ilgilidir. Facebook Pixel aracılığıyla toplanan veriler web sitenizi optimize etmeye ve geliştirmeye yardımcı olacaktır. Bu anlamda tüm özellikleriyle Facebook Pixel reklam analizi konusunda güçlü bir platform olarak karşımıza çıkıyor. Facebook ve Instagram reklamlarını kullanıyorsanız veya kullanacaksınız Facebook Pixel’i değerlendirmeden geçmemenizi öneriyoruz.
